?3月底，家居行业上市公司的年报纷纭表露。在2014年家居企业竞争越来越剧烈，上游财产房地产显现低迷态势之下，绝大部份上市公司年报业绩飘红，显现普涨20%-40%的杰出态势。阐发人士认为，上市公司的品牌效应在剧烈的市场竞争中逐渐闪现优势，且行业仍具有较大的产物及体验晋升空间。但不容轻忽的是，也有企业试图经由过程转型走出困局。

大都公司业绩普涨20%-40%

记者统计，今朝在a股上市的家居企业有美克家居、宜华木业、大亚科技、升达林业、喜临门、金螳螂、兔宝宝、好莱客、吉林森工、海鸥卫浴、海尔家居、东易日盛、盟国吊顶、索菲亚、东方雨虹等，家纺企业有罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺等。今朝(截止到4月7日)，除喜临门等少数几个还没有发布年报业绩和吉林森工重大吃亏外，其他年报发布或有业绩预告的企业遍及报喜，业绩普涨20%-40%之间。

大同证券高级投资参谋张诚认为，固然整体显现普涨趋向，但也有对比较着的分化表示。从业绩表示上看家具行业的公司业绩表示较为凸起，美克家居、索菲亚等家具企业业绩增幅都在30%以上。地板类公司的表示分化较着，德尔家居营业利润同比增加41.23%，兔宝宝营业利润同比增加62.10%，大亚科技营业利润同比增加35.14%，而升达林业等公司表示平平，吉林森工则呈现了较着的业绩下滑。在家装范畴，东易日盛业绩增加18%，金螳螂业绩增加20%阁下，盟国吊顶营收增加22%;家居用品方面，喜临门还没有发布年报，估计全年小幅增加，海鸥卫浴则与客岁持平。而3家家纺上市公司均未发布年报，业绩预告皆显示营收有5%-10%的小幅增加。

延长财产链品牌效应凸显

2014年家居行业遍及喊冷，为什么上市公司业绩遍及飘红呢?记者总结各公司年报发现，财产链的延长和品牌效应在市场上的凸显或为原因。

张诚阐发，从整体来看，家具范畴的公司逐渐改变原有代工贴牌模式，逐渐树立本身品牌，拓展小我家装和消费市场。对比典型的有，美克家居从零售商向品牌商转型，打造出色的客户体验能力，拓展一体化的家居综合消费品市场，并终止了从事二十年之久的oem营业，工场产能100%供给自有品牌。

个性化定制和一体化家装方案遭到市场的接待和承认。索菲亚在2014年以场景体验体例展现全屋定制收纳空间解决方案，跟着消费者对于全屋定制需求的增强，尽力晋升其他定制柜的营业比例，并与外国品牌合作经营国内橱柜营业。兔宝宝也借助市场不竭整合的趋向，出力打造为设计公司、装修公司和设计师供给饰材全系列供给，并为消费者供给一站式展现的体验平台服务。

上市公司的品牌效应也在不竭深切人心，使得业绩呈现了较着的加快增加。张诚暗示，家装及家居行业整体属于大宗消费品，消费选择时，品牌效益和口碑是一个主要的参考。上市公司本身就是一种告白效应和品牌宣扬。跟着最近几年消费进级的需求不竭晋升，消费者在选择家居用品和家装时加倍注重品质，上市公司品牌效应确实给公司的产物发卖起到了不小的撑持感化，索菲亚、德尔等品牌深切人心，其市场据有率也在曩昔几年稳步晋升。记者在德尔家居年报中看到，德尔就将“品牌优势”作为第一大焦点竞争力，坦言“作为直接面向终端消费者的家居产物，品牌优势极大地增进了公司产物发卖，加强了公司的盈利能力。”大亚科技旗下的多个营业中，地板是首要增加营业模块。大亚科技方面阐发，地板市场的集中化水平将愈来愈高，而大厂家、大品牌的市场据有率将稳步晋升，少数优良品牌企业将决议整个行业的内涵品质和市场竞争力的晋升。

电商与智能家居成争夺重点

记者发现，很多家居上市公司都在纷纭结构电商成长计谋。如美克家居出力打造obo项目，致力于强调线上和线下的融会，晋升客户体验;兔宝宝也指出，今朝家居营销模式面对着从产物、服务周全向数字化、移动互联网化转移的趋向。张诚暗示，互联网线上营业的推进有利于消费者个性化定制产物，中心发卖环节得以削减，可晋升产物性价比，及时的发卖反馈还可为商家放置出产和新品设计供给决议计划。“触及电商和信息化扶植的家居企业，若是可以或许把握上述要点成长本身营业将极大提高公司的竞争力。”

从家电企业整合伙源进入建材家居行业后，智能家居成为业内一大热点，有人士阐发，大型建材家居行业向“一站式的消费体验”和“一体化的解决方案”转型，打造电子商务平台，整合“物联网”基因，智能家居解决方案将成为趋向。而德尔家居年报表露，为把握互联网和智能家居改变传统家居财产的投资机遇，德尔成立智能互联家居财产对外计谋投资平台，重点投资智能家居、互联网家居、大数据、物联网、3d打印、工业4.0、节能环保、智能制造等家居相关财产。

但也有公司际遇欠安，纷纭转型追求新前途。“威华股份变身赣州稀土(掉败)，升达林业谋求转型洁净能源，吉林森工停牌后重组掉败都显示出行业的困局。”张诚说。另外，海鸥卫浴也在继续加大转型进级的力度，除成长卫浴产物制造与服务主业外，延续增强在“节能环保”产物范畴的研发与制造能力;德尔家居也在年报中流露要打造石墨烯新材料新能源对外计谋投资平台，实现“双主业”;喜临门也在并购传媒公司。对此，张诚阐发，家居家装行业是重资产低利润率的财产，公司股东和老板有了钱今后固然也但愿找一些新兴的高利润率的行业。“上市公司转型还能刺激股价上涨，对于股东和老板来讲是实其实在的益处，所以很多上市公司抢先恐后地转型。”

行业竞争剧烈仍有晋升空间

家居上市公司的捷报并没有与家居行业市场较冷的感触感染脱节，多个上市公司的年报中分歧水平说起“市场竞争剧烈”、“产物同质化严重”、“建材家居市场整体低迷”等词语。阐发师也认为，整体来看今朝的家居行业在房地产的冷漠期仍然承受着考验。

但浩繁公司仍看好家居成长机遇。美克家居方面认为家居消费市场空间庞大，跟着国内城镇化的推进和居平易近消费程度的提高，家居在刚性消费中的比重将会逐步增添。兔宝宝年报中也认为，建材家居行业固然受房地产市场影响较大，但这个行业一旦冲破了成长瓶颈，“仍然是向阳财产”。另外，跟着80、90后消费群体的崛起，消费习惯的改变也给家居企业带来了新的机缘和挑战。“只要选择了合适新型消费群体习惯和糊口体例的经营和服务体例，家居行业仍将延续成长，并连结必定的不变性。”美克家居方面暗示。

张诚也认为，人们对于装修及家居产物的品牌和体验的不竭晋升也为经管适当品牌经营有方的家居家装企业带来了机遇。他暗示，跟着小米家装等行业搅局者的不竭呈现，整个家居家装行业仍然有较多的产物及体验晋升空间，而谁能率先发力抢占市场决议了将来公司的品牌和业绩的高度。